奥巴马2.0 ?卡玛拉·哈里斯的社交媒体策略是如何影响她的竞选活动的

KHive会为卡玛拉·哈里斯(Kamala Harris)通往白宫铺平道路吗?或者椰子树会倒下吗?

美国总统乔·拜登放弃竞选连任，转而支持副总统取代他成为民主党总统候选人后，社交媒体用户——尤其是年轻人和有色人种——立即行动起来。

从“卡玛拉是个小屁孩”到椰子表情符号、表情包，以及介于两者之间的一切，过去一周展示了有机社交媒体运动在政治中的力量。

哈里斯的竞选团队已经开始了。专家们说，通过让互联网为自己的竞选基调提供信息，卡玛拉团队是在呼应和更新“第一位社交媒体总统”巴拉克·奥巴马(Barack Obama)所采用的策略。奥巴马在近20年前彻底改变了现代竞选活动。

“这显示了年轻人有多兴奋，”加州大学洛杉矶分校(University of California, Los Angeles)面向年轻人的社交媒体研究机构学者和说书人中心(Center for Scholars and storytelling)的传播主管阿普丽尔·西斯内罗斯(April Cisneros)说。

下面的故事继续0:55奥巴马和米歇尔支持卡玛拉·哈里斯竞选总统

她和其他研究人员和学者表示，他们已经注意到与他们互动的学生和创作者看待选举的方式发生了变化。就在一个月前，他们中的许多人还在考虑根本不投票。现在，她说情况有所改变。

“我认为人们对卡玛拉感到更有希望，我认为这反映了网上所有的兴奋。”

快速移动

考虑到拜登周日下午的突然宣布，倾向于“顽童”和其他表情包文化在一定程度上是出于必要。

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在拜登的决定公布后不到一个小时，竞选团队的创意总监凯特·康威在她团队的Slack频道上发布了一条消息。

该活动与《环球新闻》分享的一张截图显示，她写道:“如果你现在在线，可以做一些设计工作，请给这条信息打个招呼。”“我们正在为一些快速转变做准备。”

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第二天，竞选活动就有了新的标志。最终的设计反映了拜登最初的竞选主题，同时增加了自己的风格，来自团队提交的多份意见书，这些意见书在当晚被迅速删减。

哈里斯竞选团队的一名官员在接受《环球新闻》采访时表示，展示新设计的海报还没干，工作人员在打印机上等了一整夜，才在周一赶到竞选总部，正好赶上哈里斯的第一次访问。

康威在一份声明中说:“哈里斯竞选总统的创意和网络团队迅速行动起来，一夜之间重新命名了整个竞选活动，并在短短26小时内推出了一个新网站。”“这是一项多么艰巨的任务，怎么说都不为过....这是一个巨大的努力。”

2:11 卡玛拉哈里斯持有1日竞选集会

这项工作还包括重塑该活动的快速反应社交媒体页面。这张被称为KamalaHQ的横幅图片采用了CharliXCX的新专辑《brat》的黄绿色背景和字体，在网上受到了欢迎——尤其是在Charli自己似乎支持哈里斯是“brat”之后。

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这个词和专辑指的是2000年代流行音乐中那种狂野派对、无忧无虑的感觉，这种感觉正在重新成为人们关注的焦点，体现了一种经常具有讽刺意味的数字美学和“凌乱”的派对女孩气质。

肯塔基大学(University of Kentucky)研究社交媒体与政治关系的政治学教授麦琪·麦克唐纳(Maggie Macdonald)说:“(竞选活动)的转变速度之快令人震惊，但帖子和事物的基调和风格变化之大也令人震惊。”

哈里斯竞选团队的一位发言人向《环球新闻》指出，整个设计领导团队都是由女性组成的，民主党的社交媒体主管也是如此，民主党已经支持哈里斯。

分析人士说，哈里斯抓住了社交媒体用户和内容创作者的想象力，而拜登——尽管他的团队试图利用其他表情包，并冒险进入TikTok——永远无法做到这一点。

这还包括使用麦克唐纳所说的比拜登竞选团队更“尖刻”的语言。周五，在对共和党副总统候选人J.D.万斯关于堕胎的观点的攻击中，KamalaHQ团队不仅谴责万斯，还称他“怪异而令人毛骨悚然”。

希望还是恐惧?

在每一种情况下，影响随着信息的不同而不同。许多人，尤其是特朗普，还利用社交媒体对对手进行人身攻击。

对于哈里斯的竞选活动，到目前为止，社交媒体的能量和语气正在转化为创纪录的捐款水平。

竞选团队周日表示，在拜登退出后的头七天内，他们筹集了2亿多美元，其中三分之二的捐款来自首次捐赠者。

这种活力能否持续到11月的大选还有待观察。

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“(哈里斯)需要的不仅仅是共鸣，她还需要选票，”西斯内罗斯说。“那么，我们怎样才能让投票像病毒一样传播开来?”

-还有环球的杰克逊·普罗斯科的文件